Začeli v majhnem obratu, danes gradijo novo ime Ellna
Okrepiti želijo svojo mednarodno prepoznavnost, pravi direktor razvoja trgov v podjetju Radovan Žerjav.
Bodite vedno na tekočem z novicami, dogodki in zgodbami iz vašega lokalnega okolja.
Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Vestnik za svoj prednostni vir na Googlu.
Nastavi
V Lendavi se že več kot šest desetletij piše ena pomembnejših industrijskih zgodb severovzhodne Slovenije. Podjetje Elektromaterial Lendava, ki danes postopoma prehaja na blagovno znamko Ellna, je skozi desetletja prehodilo dolgo pot – od manjšega obrata za predelavo duroplastov do sodobnega proizvajalca stikal, vtičnic in elektronskih rešitev, prisotnega na evropskih trgih.
Nastanek podjetja sega v leto 1963, v čas intenzivne industrializacije regije in vse večjih potreb po elektrifikaciji. Podjetje je nastalo kot obrat črnuške Elme, ki je prispevala stroje in opremo, prostore pa jim je zagotovila Nafta Lendava. »Takrat je bila v regiji velika potreba po novih delovnih mestih in industriji. Hkrati je hitro rasla potreba po elektroinštalacijskem materialu,« razlaga direktor Branko Fijok.
Začetki so bili precej skromni. V obratu za predelavo duroplastov je delalo približno 30 zaposlenih, velik del proizvodnje pa je potekal ročno. Kljub temu so v podjetju že od začetka razmišljali dolgoročno – želeli so razviti stabilno industrijsko proizvodnjo in ustvariti podjetje, ki bi imelo pomembno vlogo tudi širše v regiji.
Podjetje je v naslednjih letih hitro raslo. Do leta 1980 je zaposlovalo že 620 ljudi, kar kaže, kako pomemben gospodarski steber je postalo za Lendavo in okolico. Pomembna prelomnica je bila osamosvojitev Slovenije z razpadom skupnega jugoslovanskega trga. Podjetje je moralo skoraj čez noč poiskati nove kupce, organizirati lasten razvoj in se usmeriti na tuje trge.
»Takrat je bilo najpomembneje preživeti. Organizirati razvoj, postaviti lastne produkte in najti nove trge,« poudarja Fijok. Prav v tem obdobju so sprejeli eno ključnih odločitev – da ne bodo ostali zgolj podizvajalec, temveč bodo razvijali lastne izdelke in lastne rešitve. »Razviti lasten izdelek ter obenem zagotavljati stalno kakovost ni bilo enostavno,« pravi Fijok, ki se je podjetju pridružil pred približno dvajsetimi leti, sprva kot pomočnik direktorja.
Razvijajo lastne serije stikal in vtičnic
Postopoma so začeli posodabljati proizvodni program, razvijati lastne družine vtičnic in stikal ter iskati nove trge zunaj Slovenije. Kot enega pomembnejših trenutkov v podjetju, ki ima danes okoli 160 zaposlenih, navajajo vstop na nemški trg in vzpostavitev sodelovanja s trgovsko verigo Bauhaus pred približno dvajsetimi leti.
Takrat so imeli v ponudbi le tri podometne serije stikal in vtičnic, eden od pogojev za sodelovanje pa je bil hiter razvoj dodatnih serij ter investicije v proizvodnjo.
Izziv so sprejeli, proizvodnjo razširili, danes pa imajo možnost proizvodnje 17 različnih serij za okroglo dozo Φ 60. Njihove izdelke je mogoče najti tudi v večjih evropskih trgovskih verigah, med drugim v Bauhausu in Obiju v Nemčiji. »Pridobiti zaupanje tako velikega partnerja ni bilo enostavno, še težje pa se je bilo na tako zahtevnem trgu obdržati,« doda Fijok.
Poleg Nemčije sta za podjetje najpomembnejša trga Slovenija in Hrvaška, prisotni pa so tudi v Avstriji, na Norveškem ter številnih drugih evropskih državah – od Baltika in Skandinavije do držav Beneluksa ter jugovzhodne Evrope. Njihove izdelke prodajajo na Švedskem, Nizozemskem, v Luksemburgu, Latviji, Estoniji, Romuniji, Bolgariji, Grčiji, na Češkem ter v državah na območju nekdanje Jugoslavije.
Stavijo na lasten razvoj
Pomembna dela njihove konkurenčne prednosti sta lasten razvoj in proizvodnja v Lendavi. Podjetje ima lastno orodjarno, razvoj, brizganje plastike, izsekovanje kovin in avtomatizirano montažo. »Kupci danes želijo vedeti, ali izdelek res nastaja v Evropi in ali ga podjetje dejansko samo proizvaja,« poudarja.
Prav zato v podjetju veliko stavijo na kakovost in certifikate. Njihovi izdelki imajo mednarodne certifikate, ki so nujni za prisotnost na zahtevnih evropskih trgih. V zadnjih letih veliko vlagajo tudi v razvoj elektronskih rešitev. Med njimi posebej omenjajo stikala na dotik in stikala na zamah, kjer uporabnik luč ali žaluzije upravlja brez fizičnega dotika.
»Uporabnik lahko danes znotraj istega okvirja kombinira klasična mehanska stikala, stikala na dotik in brezdotična stikala. To je smer, v katero gre razvoj sodobnih elektroinštalacijskih rešitev,« pojasnjuje Fijok. Gre za nekakšen vmesni korak med klasičnimi in pametnimi inštalacijami.
Kako nastaja Ellna?
Podjetje danes postopoma prehaja pod novo blagovno znamko Ellna, s katero želijo graditi sodobnejšo in mednarodno bolj prepoznavno podobo podjetja.
Po besedah direktorja razvoja trgov Radovana Žerjava, ki se je podjetju pridružil pred tremi leti, je bilo jasno, da ime Elektromaterial izhaja iz nekega drugega časa. »Elektromaterial je zelo širok pojem in na takem imenu je težko graditi sodobno prepoznavnost. Želeli smo kratko, moderno in mednarodno bolj razumljivo ime,« pojasnjuje.
Do novega imena niso prišli hitro. Iskanje ustrezne blagovne znamke je trajalo več let, pregledali pa so več sto različnih predlogov, preden so našli ime Ellna, ki še vedno ohranja povezavo z zgodovino podjetja in Lendavo. Novo blagovno znamko so prvič uradno predstavili marca letos na sejmu v Frankfurtu, največjem evropskem sejmu s področja stikal in elektroinštalacijskega materiala. Kot pravita, so bili odzivi partnerjev pozitivni. »Marsikdo je rekel – končno,« pravi Žerjav.
Povezani z lokalnim okoljem
Čeprav se je podjetje skozi desetletja tehnološko močno spremenilo, v njem poudarjajo, da ostaja pomembna povezanost z lokalnim okoljem in zaposlenimi.
»Med zaposlenimi še danes krožijo zgodbe o prvih strojih, ročnem pakiranju in dolgih izmenah. Mlajše generacije tako dobijo občutek, koliko dela je bilo vloženega v razvoj podjetja,« pravi Fijok.
Podjetje ostaja tesno povezano tudi z lokalnim okoljem. Pred kratkim so začeli sodelovati s smučarskim skakalcem Žakom Moglom. Razlog je po besedah sogovornikov precej preprost – smučarski skoki so izredno priljubljeni prav na trgih, kjer prodajajo svoje izdelke.
»Z enim športom lahko naenkrat pokrijemo skoraj vse naše ključne trge,« pojasnjuje Žerjav. S sodelovanjem želijo povečati prepoznavnost blagovne znamke Ellna tako na obstoječih kot tudi novih trgih, predvsem v Skandinaviji in na Poljskem.
Kot skleneta direktorja, mnogim v Lendavi podjetje še danes pomeni simbol industrijske tradicije in predvsem uspešne tranzicije. »Od velikih podjetij iz časa Jugoslavije jih je v Prekmurju zelo malo preživelo v takšni obliki. Elektromaterial pa je ostal, se razvijal in rasel naprej,« sklene Žerjav.
Prijavite se na e-novice in bodite vedno na tekočem z novicami, dogodki in zgodbami iz vašega okolja.
